每接手一個新項目，都離不開分析其產(chǎn)品特征，找到受眾人群。而反饋到SEM競價工作上就是做關(guān)鍵詞分析，分析該產(chǎn)品在搜索引擎的人群覆蓋量，分析用戶畫像，分析品牌的市場占有率。這是做好SEM營銷的前提條件，也是重中之重。

　　分析搜索引擎中產(chǎn)品的人群覆蓋量，就是分析有多少用戶通過相關(guān)關(guān)鍵詞在百度上進行搜索行為，這個過程的數(shù)據(jù)反饋到實操上就是去看所有搜索詞及其長尾詞的總搜索指數(shù)，直接利用百度關(guān)鍵詞規(guī)劃師或相關(guān)關(guān)鍵詞工具跑詞即可，最后得到的結(jié)果就是反饋這個行業(yè)在百度的搜索覆蓋量，從而判斷該行業(yè)是否具備做SEM的需求及從哪些搜索詞性去搭建賬戶。

　　分析用戶畫像是老生常談的話題，到底怎樣算分析清楚了用戶畫像呢？武榮網(wǎng)絡(luò)（0595wr.cn）認為首先是從產(chǎn)品特點出發(fā)的，這種特征是哪類人群所需求的，即用戶畫像。比如說一個醫(yī)療保健品，該保健品的功能是治療早泄陽痿，老板正式上線開始推廣，但是不知道推廣哪些地域，怎么寫創(chuàng)意，著陸頁怎么設(shè)計。那么這時候就要找數(shù)據(jù)做用戶畫像，比如多大年齡的人群早泄陽痿高發(fā)，發(fā)生的原因大多是什么，他們都關(guān)心什么問題等等，這些通常在百度指數(shù)或第三方市場報告中了解到。

　　品牌的市場占有率其實說的就是該品牌搜索量。如果你在做一個大品牌，顯然品牌詞將會是你重點優(yōu)化的方向；如果你是小眾品牌，顯然你的關(guān)鍵詞需要在產(chǎn)品，人群上面下功夫去分析。這一點比較好理解。

　　溫馨提醒：以上三點是SEM關(guān)鍵詞分析的思路，當(dāng)然在實操中不局限與此。每個人有不同的方法，但是SEM前期的分析工作萬變不離其宗，就是找到潛在人群的搜索意圖，并且想盡辦法吸引他們點擊你的廣告。