中小企業(yè)生意難做

　　那怎么辦，我們不可能坐以待斃，小企業(yè)得主動出擊，贏得生存的機會，重點解決企業(yè)品牌提升和產(chǎn)品銷售的問題，毫無疑問，做網(wǎng)絡營銷是最適合這些小企業(yè)，甚至是個人銷售推廣的，因為網(wǎng)絡營銷成本低、效率高、并且很容易在很短的時間內(nèi)打開局面。

　　想必大家對于網(wǎng)絡營銷這個概念是不陌生的，基本上所有人也都知道，現(xiàn)在的企業(yè)都是必須要做網(wǎng)絡營銷的，但有很多的小企業(yè)人手少，相關的人才更少，那這樣的話，高效的網(wǎng)絡營銷更是我們需要的，那么，小企業(yè)怎么做系統(tǒng)全面，并且高效的網(wǎng)絡營銷呢？

　　網(wǎng)絡營銷的根本是魚塘理論，魚塘理論是把客戶比喻為一條條游動的魚。而把客戶聚集的地方比喻為魚塘。魚塘理論認為，企業(yè)應該根據(jù)企業(yè)的營銷目標，分析魚塘里面不同客戶的喜好和特性，采取靈活的營銷策略，最終實現(xiàn)整個捕魚過程的最大成功。而網(wǎng)絡營銷有更深的技巧在里面。實際上，網(wǎng)絡營銷重點要做好的事有三件：

　　1、引流的最終平臺是哪里？（這相當于建設魚塘）

　　2、如何引流？（怎么將魚趕到魚塘里？）

　　3、如何達到最大化的交易？（如何在魚塘里抓到更多的魚？）

　　小企業(yè)必須做好網(wǎng)絡營銷

　　總結，我們做網(wǎng)絡營銷的過程就是：通過大量的營銷型軟文將潛在用戶引流至企業(yè)官網(wǎng)或者公眾號、網(wǎng)店等最終交易平臺，然后通過這些平臺上的內(nèi)容去感染用戶，吸引用戶達成交易。

　　好，接下來我們一一解決這幾個問題：

　　第一，引流的最終平臺有哪些？一般來說，作為一個企業(yè)，官網(wǎng)是必須的，并且官網(wǎng)是最好的引流最終平臺！并且，我強烈建議大家把官網(wǎng)做成商城模式的網(wǎng)站，也就是說可以直接在官網(wǎng)上進行交易，這將是電商發(fā)展的一種趨勢，企業(yè)直接在官網(wǎng)銷售，做成垂直電商，沒有任何中間環(huán)節(jié)，讓用戶的付出降到最低，這無疑是最人性化的，當然，有的人會說，那為什么現(xiàn)在不直接在官網(wǎng)上銷售呢？這其中最重要的是信任問題，你的小企業(yè)的官網(wǎng)我不相信嘛，所以，現(xiàn)在很多企業(yè)銷售商品時都是利用第三方平臺如淘寶、阿里等，但我們可以同時做這件事，在與用戶在淘寶上交易上，告訴他可以直接在我們的官網(wǎng)上購買，這樣，信任可以慢慢建立起來，畢竟，在第三方平臺上交易，我們雙方都是要付出一定費用的。我們引流的其它平臺還有：網(wǎng)店平臺、微信公眾號商城（如果將我們官網(wǎng)做成商城，這也是可以直接打通的）、小程序等，但我剛列出的官網(wǎng)、網(wǎng)店、微商城、小程序應該是最主要的四種引流最終地點了。作為小企業(yè)，可以建設其中任意一個平臺，首選應該是官網(wǎng)商城或者網(wǎng)店平臺作為引流的最終平臺，當然，如果資金和人力允許，可以做好微信商城和小程序，并且將它們和官網(wǎng)商城打通。

　　引流最終平臺

　　第二：如何引流？引流的方法就是：將我們精心準備的軟文廣告或者視頻、音頻鋪天蓋地地發(fā)布在全網(wǎng)絡平臺上，后期再根據(jù)各個平臺的表現(xiàn)及小企業(yè)的人手問題來決定重點做哪些平臺的引流，也就是進行全網(wǎng)推廣。對小企業(yè)來說，做全網(wǎng)推廣前，我們應該做好一些簡單的策劃，研究我們的企業(yè)及產(chǎn)品特點，再研究我們用戶的特點及需求等，制作大量的軟文廣告或者視頻，然后將它們發(fā)布至全網(wǎng)絡平臺就可以了。當然，這些網(wǎng)絡平臺不一定適合我們的企業(yè)或者產(chǎn)品，因為人力物力的原因，我們要進行優(yōu)選，在進行優(yōu)選前，要知道做全網(wǎng)推廣要針對哪些平臺，后期再根據(jù)平臺表現(xiàn)及人力物力來安排重點做哪些平臺。大家注意，這些平臺很多是不可以給自己的官網(wǎng)之類留下鏈接的，那怎么引流？這也是平常很多人喜歡問我的問題。你想想，如果平臺不讓你在文章中做廣告，不允許留下鏈接，那你當然就不能做了，但不是你有平臺賬號名嗎？你把平臺賬號名做成你的企業(yè)的名稱不就可以了？用戶在關注你的文章的同時，他如果對你的企業(yè)和產(chǎn)品感興趣，他肯定會去百度你的企業(yè)名的，這樣，只要你的官網(wǎng)做過簡單的SEO，我想通過搜索企業(yè)名找到你根本沒有什么問題。特別是現(xiàn)在的官網(wǎng)上如何加上一個百度分享的功能，那我們每天就可以花非常少的時間對我們官網(wǎng)的文章進行全網(wǎng)分享推廣了。

　　全網(wǎng)推廣

　　第三，如何達成交易？現(xiàn)在我們把用戶引流到我們的官網(wǎng)等平臺了，那用戶決定是否與我們交易的要點即是這些平臺上的內(nèi)容了！如果用戶被你的平臺上的文字圖像等打動，那恭喜你，你肯定會得到交易，如果這些平臺上的文字沒有精心準備，那可能你前面的工作就白忙活了，用戶來到這些引流的最終平臺后，看到你的內(nèi)容居然很差，甚至不符合他們的需要，他會轉身走掉的。當然，如何留住用戶不是本文所要重點討論的內(nèi)容，基本方法是，在引流的最終頁面，做如下三個項目：1.提出問題，盡量可以引起用戶同感；2.解決問題，給用戶一個解決問題的方法，當然，這個解決方法就是購買我們的產(chǎn)品；3.突出我們的優(yōu)勢，做完上面兩點后，再突出自己的優(yōu)勢和賣點，包括展示自己的榮譽等，最后如果能再給用戶一些小優(yōu)惠就更加完美了。

　　留住客戶

　　以上的項目，大企業(yè)可以這樣進行，小企業(yè)或者個人都可以這樣進行。人多，有個團隊，我們有團隊的營銷。人少，甚至只有一個人，我們有人少的營銷，不管人手多少，只要我們解決好以上三點：1.引流用戶到哪里？2.如何引流？3.如何吸引用戶？網(wǎng)絡營銷就會產(chǎn)生效果了，其中有很多的環(huán)節(jié)會影響到你的營銷成果，比如軟文廣告的質量，推廣的效率、力度等，這已經(jīng)不重要了，你說你文化程度低點、網(wǎng)絡不熟悉一點，沒有所謂，只要動手去做了，就會有效果，只是效果好壞的問題，這很正常嘛，全世界人都在掙錢，有的人會掙多些，有的人會掙少些，與他本身的很多情況是相關的。但是，我懂得了網(wǎng)絡營銷怎么做，我就一定得去做！不做就永遠沒有希望。

　　最后，我們還要根據(jù)平臺的表現(xiàn)，比如發(fā)布的貼子、視頻的閱讀率、轉發(fā)率、占贊率等根據(jù)小企業(yè)的人力物力進行平臺的優(yōu)選。以達到把好鋼用到刀刃上的效果。