百度、360、搜狗在目前中國所有搜索引擎中占據(jù)著最主要的位置，也是我們做競價推廣的重要平臺，不少企業(yè)主都把競價賬戶托管給了百度、360、搜狗官方客服。但是發(fā)現(xiàn)并沒有預期的效果，又紛紛轉向了SEM競價托管公司。大多數(shù)的企業(yè)在進行競價托管的時候，都會遇到很多的問題，武榮網(wǎng)絡（m.havge.cn）接下來就和各位分享一些關于競價托管方面的知識。

　　一、如何做競價托管

　　1、什么是競價托管？

　　競價托管又稱競價推廣外包，是指（百度、360、搜狗等）推廣用戶將競價賬戶委托（外包）給第三方的競價托管服務商，由第三方競價托管服務商對競價賬戶進行優(yōu)化、管理、質量度優(yōu)化、ROI提升、提高投入產(chǎn)出比，增加咨詢量和成交量，累計客戶信息。

　　2、競價托管的效果如何保證？

　　托管中會有專業(yè)的競價優(yōu)化師，企業(yè)的百度競價帳戶進行專業(yè)的數(shù)據(jù)分析 。結合數(shù)據(jù)分析結果對賬戶及競價推廣營銷做相應的推廣方案（賬戶優(yōu)化，選擇轉化高的關鍵詞，匹配方式，精確否定關鍵詞創(chuàng)建，屏蔽惡意點擊，根據(jù)關鍵詞寫吸引客戶的創(chuàng)意，推廣時間地區(qū)設置等……），從而提升整體競價推廣營銷，讓企業(yè)快速進去高盈利中或達到企業(yè)做競價推廣營銷的目的。

　　3、讓官網(wǎng)客服托管或雇傭自己公司的優(yōu)化師團隊？

　　企業(yè)沒有專業(yè)專職競價人員，競價人員數(shù)據(jù)分析能力差，競價人員對整體網(wǎng)絡營銷思維能力欠缺，更多新的推廣功能沒有上線，賬戶沒有優(yōu)化及做相應專業(yè)的設置。造成競價推廣費用的浪費。

　　4、競價托管有什么好處？

　　競價托管服務可以幫公司的賬號交一個有著豐富實戰(zhàn)經(jīng)驗的人來打理，比起企業(yè)來SEM外包服務團隊有著很多的經(jīng)驗，更多的資源，更好的數(shù)據(jù)分析，更專業(yè)的技術能力。通過精準的投放模式來幫助企業(yè)在節(jié)省推廣費用的同時提升網(wǎng)站訪問量，增加產(chǎn)品轉化率的結果，更終的目的就是增加客戶，實現(xiàn)雙贏。

　　二、具體措施

　　1、優(yōu)化賬戶結構

　　武榮網(wǎng)絡會根據(jù)您帳戶內的推廣計劃和推廣單元，查看是否可以有優(yōu)化的空間。從轉化的目的出發(fā)，為實現(xiàn)不同的轉化客戶，建立不同的推廣計劃，并將意義相近、結構相同的關鍵詞劃分到同一推廣單元，針對關鍵詞撰寫創(chuàng)意，并控制每個推廣單元內關鍵詞的數(shù)量，以保證這些關鍵詞與創(chuàng)意之間具有較高的相關性。

　　2、改進創(chuàng)意的撰寫質量

　　創(chuàng)意撰寫的基本原則是要確保語句通順、意義完整。高質量的創(chuàng)意一方面可以吸引網(wǎng)民關注，提高點擊率。另一方面，也有利于增強搜索詞、關鍵詞與創(chuàng)意的相關性，從而提升質量度。優(yōu)化創(chuàng)意的一個重要方法就是在創(chuàng)意中插入通配符來獲得更多的飄紅。

　　3、選擇更合適的著陸頁和顯示URL

　　著陸頁的選擇應根據(jù)創(chuàng)意和關鍵詞的不同而不同，為保證推廣效果，武榮網(wǎng)絡競價托管建議您將訪客直接帶至包含推廣結果中所提供的信息的網(wǎng)頁，什么是著陸頁？是指用戶通過推廣來到你網(wǎng)站次打開看見的頁面，這個就是著陸頁。對于顯示URL,一般情況下，建議您直接使用完整的域名在增強網(wǎng)民信任感的同時，也便于網(wǎng)民的記憶，加深對您網(wǎng)站的印象。您也可以嘗試調整顯示 URL的表現(xiàn)形式，如首字母大寫等，來吸引網(wǎng)民的關注。

　　4、選擇更具體、商業(yè)價值更高的關鍵詞

　　不同網(wǎng)民在使用同一搜索詞時，搜索需求可能是多種多樣的，如搜索英語的網(wǎng)民可能是在尋找專業(yè)的英語培訓機構，也可能只是想了解關于英語的基本常識。相對來說，搜索英語培訓、英語培訓寒假班的網(wǎng)民明確地表達了對英語培訓的需求，會更關注和重視相關的推廣結果，也更有可能訪問您的網(wǎng)站做進一步的了解。因此，更具體、商業(yè)意圖更明顯的關鍵詞往往也是點擊率相對更高的關鍵詞。

　　5、優(yōu)化關鍵詞匹配方式

　　武榮網(wǎng)絡競價托管會按照實際推廣策略來選擇匹配方式，即新提交的關鍵詞盡量至少兩周的時間用以觀察效果。后期以更精確的匹配模式進行優(yōu)化。

　　6、調整出價，即每次更高點擊價格

　　您可以根據(jù)關鍵詞的效果和您的預算情況，來對推廣單元或關鍵詞的出價進行調整。修改推廣設置，包括推廣地域、推廣預算等， 您可以結合分地域報告來評估在各推廣地域的投資回報率，調整在各地域的推廣方案，例如，為推廣效果較好的地域增加預算，重點投放。

　　7、否定詞的設置

　　根據(jù)您賬戶的關鍵詞和您網(wǎng)站的產(chǎn)品，仔細研究，把對您賬戶不能帶來轉化的詞語規(guī)避掉，使之為您把浪費降到更低。

　　最后總結：競價推廣托管，管理賬戶并優(yōu)化是一個逆水行舟、不進則退的過程，要找專業(yè)的搜索引擎營銷服務商外包及托管，持續(xù)關注賬戶表現(xiàn)，在不斷觀察、總結的基礎上量身定制出更符合企業(yè)自身推廣目標的優(yōu)化方法。武榮網(wǎng)絡正是這樣一家專業(yè)的搜索引擎營銷服務商，我們有自己的SEM獨立團隊操作，為您帶來廣告利益更大化的回報，如有需求請及時與我們取得聯(lián)系。