很多SEM推廣員都記得SEM推廣賬戶里有一個廣告的“上方勝出率”數(shù)據(jù)，但是大家也常常忽略它，甚至并不清楚它是個什么玩意。
但是我告訴你，對于優(yōu)化賬戶來說，廣告的“上方勝出率”是一個重要的優(yōu)化指標，武榮網(wǎng)絡（0595wr.cn）就從“上方勝出率”的底層邏輯到優(yōu)化思路掰開揉碎仔細說道說道。
一、底層邏輯
在賬戶中我們可以看到，不光計劃有這個指標，其中的單元也有這個指標，通過這個指標我們能夠很直觀看出計劃/單元的廣告競爭力水平和向上優(yōu)化的空間。
如果上方展現(xiàn)勝出率高，就說明在現(xiàn)有定向方式的增長空間有限，即使我們努力提升點擊率，優(yōu)化關鍵詞出價，也并不能大幅度提升展現(xiàn)量，如果需要繼續(xù)擴量，需要修改擴寬投放條件，擴大投放地區(qū)和時段，增加更多高質(zhì)量有意向的關鍵詞，定期刪除否定關鍵詞，以獲得更多相關流量的匹配。
如果上方展現(xiàn)勝出率低，這個就比上面的情況好辦，說明現(xiàn)在整體的競爭力不足，但是增長空間比較充裕，需要重點去優(yōu)化關鍵詞的競爭力，增加更多的關鍵詞上方位展現(xiàn)機會，針對關鍵詞維度的展現(xiàn)勝出率進行調(diào)整，以獲得賬戶整體更多的展現(xiàn)。
二、優(yōu)化思路
我們都知道SEM推廣賬戶的結構是樹狀結構，最終的轉(zhuǎn)化就像樹根，往外的創(chuàng)意/關鍵詞等就像樹葉。所以我們要是想提升上方勝出率，就可以從最外圍的關鍵詞開始優(yōu)化，通過提高關鍵詞的質(zhì)量度與競爭力，增加關鍵詞在上方展現(xiàn)出來的幾率，就可以使計劃/單元的上方展現(xiàn)率提高。
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