怎么讓百度競價推廣效果好？

　　你一開始調(diào)整賬戶的方向好嗎？在多次調(diào)整后，你發(fā)現(xiàn)它不起作用，慢慢地你不知道該怎么辦？

　　如果是這樣的話，很可能是因為你的帳戶壞了。因為賬戶調(diào)整生效需要時間，尤其是對于小預(yù)算賬戶，大多數(shù)人都等不及調(diào)整生效，而且賬戶一個接一個地調(diào)整得很糟糕。

　　當(dāng)然，并非所有的糟糕結(jié)果都是由于他們自己的調(diào)整。如果你想知道如何使百度競價推廣有效，你必須首先了解結(jié)果不佳的原因。

　　效果差的原因

　　1、流量基數(shù)太小

　　流量基數(shù)小，每天的點擊次數(shù)甚至不超過100次。效果波動很大，一天好一天壞。

　　2、抵達率出問題

　　當(dāng)出現(xiàn)頁面、服務(wù)器、惡意點擊、訪問URL設(shè)置錯誤等問題時，到達率不能保證穩(wěn)定，其他優(yōu)化操作也不可能，這自然會導(dǎo)致效果的大幅波動。

　　3、流量變化

　　看了很多軟文就不行的炫技，就很有可能做了負向操作，加詞，否詞，調(diào)價都有可能導(dǎo)致流量變化。

　　4、頻繁優(yōu)化賬戶

　　優(yōu)化調(diào)整需要時間判斷效果，上午調(diào)整，下午出效果的情況很少。頻繁調(diào)整，不僅對賬戶影響很大，對自己的心態(tài)更有深遠的影響。

　　上面我們分析了效果差的原因，接下來我們就針對以上幾個情況來分析怎么讓百度競價推廣效果好。

　　怎么讓百度競價推廣效果好—流量基數(shù)小

　　流量基數(shù)小的原因有兩個。平均價格太高，展示次數(shù)很少。

　　1、均價太高：有一次咨詢客服均價，客服說“行業(yè)競爭大，均價高”。事實上，平均價格的高低與行業(yè)競爭無關(guān)。

　　可以先計算賬戶合理均價，然后以合理均價作為報價的標(biāo)桿，針對較高的意向合理抬高價格，但不要超過合理均價的3倍。低意向詞只需合理平均價格的三分之一或一半即可。

　　2、展示少：這就是我們最常說的賬戶跑不動，展示少了之后的到達量、轉(zhuǎn)化量就更少了。

　　您可以通過添加單詞、調(diào)整匹配模式、閃爍樣式或刪除單詞來提高表達效果。

　　怎么讓百度競價推廣效果變好—抵達率

　　一般情況下，到貨率問題會有兩種表現(xiàn)：較低和較高。

　　1、較低：到達率較低容易理解，可能是服務(wù)器不穩(wěn)定、頁面過大、統(tǒng)計代碼錯誤造成的。

　　提醒在不同地區(qū)推廣的朋友，每天上班前一定要測速。綠色部分處于正常狀態(tài)，紅色區(qū)域表示有問題需要調(diào)整。

　　2.更高：到達率提高了，但轉(zhuǎn)化率下降了，可能是惡意點擊的原因。

　　短期內(nèi)某幾個詞，效果大幅度上升

　　涌入相同Ip端大量用戶

　　短期內(nèi)Ip端不同，但是搜索詞一樣

　　這三種情況都可以判斷為惡意點擊，可以使用商盾屏蔽惡意點擊的IP段，或者做百度實時訪客屏蔽。

　　怎么讓百度競價推廣效果好—流量變化

　　這就是我們常說的：自調(diào)。本來想擴大數(shù)量級，但是效果下降了。

　　出現(xiàn)這些問題不要慌張，先通過后臺進行數(shù)據(jù)分析，根據(jù)地域、時間段、設(shè)備、文字四個維度進行排查：

　　1、先看各地區(qū)消費占比有沒有變化

　　2、各時段消費占比

　　3、各設(shè)備消費占比是否變化

　　4、有效詞的消費量是否減少，無效詞的消費量是否增加。

　　怎么讓百度競價推廣效果好—頻繁調(diào)整賬戶

　　從優(yōu)化到效果需要時間，這個時間是根據(jù)賬戶的流量基數(shù)來確定的。

　　如果流量基數(shù)是2000，早上調(diào)整一下，晚上或者第二天就可以看到效果。如果一天只有幾十次點擊，可能第二天或第三天就看不到效果了。賬戶的流量基數(shù)越高。有效時間越大，時間越短。小賬戶調(diào)整為需要3-5天才能生效。

　　綜上所述，如何讓百度的競價推廣效果好是從內(nèi)部解決問題，一些外部因素也會影響到賬號效果，比如市場流量變化、競爭對手策略調(diào)整、電商假期 高峰量……都是導(dǎo)致效果惡化的主要因素。