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搜狗競價(jià)退出歷史舞臺,SEM行業(yè)2023新洗牌!

作者:武榮網(wǎng)絡(luò) | 點(diǎn)擊:321 | 來源:武榮網(wǎng)絡(luò) | 發(fā)布時(shí)間:2023-02-17 14:28:55
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搜索廣告這一“傳統(tǒng)”廣告模式近兩年非但沒有式微,而是更火熱了。前有巨量推出搜索廣告,如今作為廣告巨頭之一的騰訊也有了新動(dòng)作。據(jù)搜狗搜索廣告官方通知,搜狗競價(jià)即將遷移至騰訊搜索廣告,2月15日18時(shí)原推廣平臺將停止投放服務(wù)。這也意味著,搜狗競價(jià)徹底退出了歷史舞臺,取而代之的是 騰訊搜索廣告。騰訊搜索廣告...

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  搜索廣告這一“傳統(tǒng)”廣告模式近兩年非但沒有式微,而是更火熱了。前有巨量推出搜索廣告,如今作為廣告巨頭之一的騰訊也有了新動(dòng)作。據(jù)搜狗搜索廣告官方通知,搜狗競價(jià)即將遷移至騰訊搜索廣告,2月15日18時(shí)原推廣平臺將停止投放服務(wù)。這也意味著,搜狗競價(jià)徹底退出了歷史舞臺,取而代之的是 騰訊搜索廣告。騰訊搜索廣告此前是已有兩個(gè)版位,微信搜一搜和qq瀏覽器等,搜狗競價(jià)遷移騰訊搜索廣告,勢必帶來新流量、新力量。


  1、信息流平臺爭相入局搜索


  不難發(fā)現(xiàn),如今搜索廣告走出了一條反哺信息流的路子。尤為典型的是巨量,在推出信息流廣告后順勢推出搜索廣告,搶占市場、反哺自身。


  百度則相反,此前是搜索廣告領(lǐng)域的絕對霸主,信息流市場蓬勃發(fā)展后,開始推出百度信息流,搶占一席之地。


  如今搜索廣告已然成為信息流平臺競相廝殺的香餑餑,巨量有巨量搜索,快手有搜索廣告,小紅書有搜索廣告,如今騰訊也大力推出搜索廣告。這些信息流渠道的搜索廣告流量大,發(fā)展趨勢不容小覷。


  新興搜索渠道與百度、360、神馬這些傳統(tǒng)搜索渠道共同林立于市場,廣告主可選渠道更多了,流量競爭也更加激烈了。


  可以預(yù)見,今年還會(huì)有更多信息流渠道推出搜索廣告,像B站、知乎這類腰部渠道,必然也會(huì)跟隨市場有新動(dòng)作。不管其廣告系統(tǒng)是否完善,這杯羹是每個(gè)信息流渠道都不會(huì)放棄的。


  2、視頻搜索逐漸成為主流


  此前傳統(tǒng)的搜索是文字搜索,隨著搜索引擎的發(fā)展,之后出現(xiàn)了圖片搜索、語音搜索和視頻搜索。如今,短視頻搜索流量不可小覷。尤以抖音、快手為代表,視頻搜索逐漸成為主流。打破了百度單一渠道壟斷的局面,視頻內(nèi)容的便利性是文字內(nèi)容所無法比擬的。


  從巨量搜索廣告和快手搜索廣告也不難看出,視頻搜索正在興起,而依托短視頻平臺的新興搜索廣告也將獲得更大的發(fā)展。


  3、整合成為互聯(lián)網(wǎng)大廠利器


  搜狗公司此前即為騰訊的子公司,搜狗競價(jià)此番遷移至騰訊搜索廣告也自然是順理成章的事情。遷移的背后,是騰訊廣告業(yè)務(wù)在做廣告資源整合。


  騰訊本身已有騰訊廣告,加上搜狗競價(jià),兩個(gè)獨(dú)立的系統(tǒng),不利于廣告業(yè)務(wù)的整體運(yùn)營。且兩個(gè)獨(dú)立系統(tǒng),人效成本比較高,將搜狗競價(jià)整體遷移至騰訊廣告,也是大勢所趨。


  整合也會(huì)是2023年各廣告平臺的關(guān)鍵詞。


  整體來看,騰訊近幾年的整合比較大。廣告后臺升級較勤,巨量次之,百度升級較少。百度最新的升級是即將大力推廣自己的電商直播推廣產(chǎn)品,在直播投流這個(gè)領(lǐng)域,百度也來分一杯羹。


  可以預(yù)見,2023年,各大平臺會(huì)有更多的升級和資源整合,拭目以待。


  此前,搜索廣告領(lǐng)域的玩家主要是百度、360、搜狗和神馬。騰訊此番整合搜索資源,未來搜索廣告領(lǐng)域,毫無疑問將成為百度、巨量和騰訊三強(qiáng)之戰(zhàn)。


  360和神馬流量較少,快手搜索廣告、小紅書搜索廣告等新興搜索暫時(shí)無法威脅三強(qiáng)的地位。


  4、SEMer如何應(yīng)對市場新洗牌?


  搜狗競價(jià)之前對于很多廣告主來說,屬于是輔助渠道。很難定義它是否算是一個(gè)好的渠道。


  我從17年就開始投搜狗,效果整體來說還可以,但是流量比較少。偶爾會(huì)有一些假量,轉(zhuǎn)化間歇性好壞循環(huán),搜狗后臺的很多功能比較舊,更新少,不如百度操作方便。


  搜狗的流量,pc端次于百度和360,移動(dòng)端次于百度和神馬。它在流量上的一個(gè)優(yōu)勢就是綜合流量居于第二位,因此把搜狗做好,效果還是可以的。


  其實(shí)搜索廣告,萬變不離其宗,核心就是關(guān)鍵詞、創(chuàng)意和落地頁。


  投騰訊搜索廣告和搜狗競價(jià)是一樣的邏輯,只是細(xì)節(jié)上會(huì)有一些差異。下面列舉下我總結(jié)的差異點(diǎn):


  1:關(guān)鍵詞維度,騰訊搜索廣告不需要像搜狗一樣,詞量特別多,分得特別細(xì)。只需要遵循詞性相近、分詞清晰就可以;


  2:賬戶結(jié)構(gòu)上,騰訊搜索廣告不需要搭建像搜狗那么多單元,騰訊搜索廣告一個(gè)計(jì)劃下,2-3條廣告即可;


  3:賬戶更新維度,騰訊搜索廣告計(jì)劃或者廣告跑的不行是需要及時(shí)刪除上新的,而搜狗競價(jià)物料上傳之后一般不用刪除,只需要在原計(jì)劃修改微調(diào)即可。搜狗競價(jià)有客戶端(助手)方便調(diào)整,騰訊搜索廣告目前只有網(wǎng)頁版,無客戶端;


  4:落地頁維度,騰訊搜索廣告用的是系統(tǒng)建站工具,而搜狗用的是官網(wǎng)落地頁,很難說哪一種效果更好,要測試了才知道;


  5:創(chuàng)意類型上,搜狗競價(jià)主要是圖文樣式,而騰訊搜索不僅有圖文樣式,還有短視頻創(chuàng)意,且短視頻創(chuàng)意已成為主要?jiǎng)?chuàng)意形式;


  6:出價(jià)維度,搜狗競價(jià)目前有cpc和oCPC兩種出價(jià)形式,cpc為主。而騰訊搜索廣告主要是以智能出價(jià)為主,主要為oCPM和oCPC;


  7:轉(zhuǎn)化方式上,搜狗競價(jià)多數(shù)行業(yè)的轉(zhuǎn)化是以咨詢?yōu)橹鳎韱未沃?。騰訊搜索廣告的轉(zhuǎn)化方式是表單為主,其它轉(zhuǎn)化方式次之;


  8:智能化程度,搜狗競價(jià)較為傳統(tǒng),人工的工作量比較多,智能化程度不高。騰訊搜索廣告更智能,更方便;


  9:投放邏輯,搜狗競價(jià)日常主要工作是調(diào)詞調(diào)價(jià),穩(wěn)排名,而騰訊搜索廣告的重心,我個(gè)人覺得主要在于素材,素材優(yōu)質(zhì)廣告就有爆量的潛力,這點(diǎn)和信息流相似,所以做騰訊搜索廣告,核心工作應(yīng)該是2大塊,選詞和做爆款創(chuàng)意素材,價(jià)格不用經(jīng)常動(dòng),也不用刻意關(guān)注排名;


  10:賬戶閉環(huán)上,搜狗競價(jià)因?yàn)橛玫氖枪倬W(wǎng)落地頁和第三方咨詢工具,所以最終效果搜狗平臺是無法得知的,但是騰訊搜索廣告打造了一個(gè)閉環(huán),系統(tǒng)建站工具(蹊徑)+系統(tǒng)轉(zhuǎn)化組件,廣告投放與最終效果直接打通了,利于系統(tǒng)智能優(yōu)化效果。


  以上就是騰訊搜索廣告與搜狗競價(jià)的一些細(xì)節(jié)差異。投過信息流的朋友投騰訊搜索廣告肯定沒問題的,并不難。只是需要學(xué)習(xí)一些關(guān)鍵詞思維。


  而投搜狗競價(jià)的朋友轉(zhuǎn)投騰訊搜索廣告,需要更多學(xué)習(xí)視頻創(chuàng)意的制作方法,要學(xué)習(xí)打造爆款素材,這樣才能提升廣告效果。


  5、搜索廣告渠道該如何選擇?


  很難定義哪一個(gè)渠道效果更優(yōu)質(zhì),一切都是測出來的。我投放搜索廣告時(shí)間比較久,說下個(gè)人的一些看法,僅供參考。


  選擇渠道,主要還是根據(jù)自己的業(yè)務(wù)屬性。


  例如你是偏傳統(tǒng)的行業(yè),建議還是主要百度、360、神馬這類傳統(tǒng)搜索,獲客質(zhì)量會(huì)比較高;如果你是非傳統(tǒng)行業(yè),不妨以百度、巨量和騰訊為主,看看哪個(gè)渠道投產(chǎn)最高;另外像快手、小紅書這類,如果預(yù)算充足可以一試,預(yù)算有限,主要投大渠道。


  百度依然是搜索廣告的王者,但是現(xiàn)在效果不好做。巨量搜索廣告效果相對好做,但是獲客質(zhì)量一般。騰訊搜索廣告目前還是藍(lán)海市場,有著巨大的潛能,有興趣的朋友可以及早嘗試。


  以上為本次分享,你覺得搜狗競價(jià)遷移騰訊搜索廣告后,會(huì)威脅百度的地位嗎?歡迎留言討論。


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