搜索廣告這一“傳統(tǒng)”廣告模式近兩年非但沒有式微，而是更火熱了。前有巨量推出搜索廣告，如今作為廣告巨頭之一的騰訊也有了新動(dòng)作。據(jù)搜狗搜索廣告官方通知，搜狗競價(jià)即將遷移至騰訊搜索廣告，2月15日18時(shí)原推廣平臺將停止投放服務(wù)。這也意味著，搜狗競價(jià)徹底退出了歷史舞臺，取而代之的是 騰訊搜索廣告。騰訊搜索廣告此前是已有兩個(gè)版位，微信搜一搜和qq瀏覽器等，搜狗競價(jià)遷移騰訊搜索廣告，勢必帶來新流量、新力量。

　　1、信息流平臺爭相入局搜索

　　不難發(fā)現(xiàn)，如今搜索廣告走出了一條反哺信息流的路子。尤為典型的是巨量，在推出信息流廣告后順勢推出搜索廣告，搶占市場、反哺自身。

　　百度則相反，此前是搜索廣告領(lǐng)域的絕對霸主，信息流市場蓬勃發(fā)展后，開始推出百度信息流，搶占一席之地。

　　如今搜索廣告已然成為信息流平臺競相廝殺的香餑餑，巨量有巨量搜索，快手有搜索廣告，小紅書有搜索廣告，如今騰訊也大力推出搜索廣告。這些信息流渠道的搜索廣告流量大，發(fā)展趨勢不容小覷。

　　新興搜索渠道與百度、360、神馬這些傳統(tǒng)搜索渠道共同林立于市場，廣告主可選渠道更多了，流量競爭也更加激烈了。

　　可以預(yù)見，今年還會(huì)有更多信息流渠道推出搜索廣告，像B站、知乎這類腰部渠道，必然也會(huì)跟隨市場有新動(dòng)作。不管其廣告系統(tǒng)是否完善，這杯羹是每個(gè)信息流渠道都不會(huì)放棄的。

　　2、視頻搜索逐漸成為主流

　　此前傳統(tǒng)的搜索是文字搜索，隨著搜索引擎的發(fā)展，之后出現(xiàn)了圖片搜索、語音搜索和視頻搜索。如今，短視頻搜索流量不可小覷。尤以抖音、快手為代表，視頻搜索逐漸成為主流。打破了百度單一渠道壟斷的局面，視頻內(nèi)容的便利性是文字內(nèi)容所無法比擬的。

　　從巨量搜索廣告和快手搜索廣告也不難看出，視頻搜索正在興起，而依托短視頻平臺的新興搜索廣告也將獲得更大的發(fā)展。

　　3、整合成為互聯(lián)網(wǎng)大廠利器

　　搜狗公司此前即為騰訊的子公司，搜狗競價(jià)此番遷移至騰訊搜索廣告也自然是順理成章的事情。遷移的背后，是騰訊廣告業(yè)務(wù)在做廣告資源整合。

　　騰訊本身已有騰訊廣告，加上搜狗競價(jià)，兩個(gè)獨(dú)立的系統(tǒng)，不利于廣告業(yè)務(wù)的整體運(yùn)營。且兩個(gè)獨(dú)立系統(tǒng)，人效成本比較高，將搜狗競價(jià)整體遷移至騰訊廣告，也是大勢所趨。

　　整合也會(huì)是2023年各廣告平臺的關(guān)鍵詞。

　　整體來看，騰訊近幾年的整合比較大。廣告后臺升級較勤，巨量次之，百度升級較少。百度最新的升級是即將大力推廣自己的電商直播推廣產(chǎn)品，在直播投流這個(gè)領(lǐng)域，百度也來分一杯羹。

　　可以預(yù)見，2023年，各大平臺會(huì)有更多的升級和資源整合，拭目以待。

　　此前，搜索廣告領(lǐng)域的玩家主要是百度、360、搜狗和神馬。騰訊此番整合搜索資源，未來搜索廣告領(lǐng)域，毫無疑問將成為百度、巨量和騰訊三強(qiáng)之戰(zhàn)。

　　360和神馬流量較少，快手搜索廣告、小紅書搜索廣告等新興搜索暫時(shí)無法威脅三強(qiáng)的地位。

　　4、SEMer如何應(yīng)對市場新洗牌？

　　搜狗競價(jià)之前對于很多廣告主來說，屬于是輔助渠道。很難定義它是否算是一個(gè)好的渠道。

　　我從17年就開始投搜狗，效果整體來說還可以，但是流量比較少。偶爾會(huì)有一些假量，轉(zhuǎn)化間歇性好壞循環(huán)，搜狗后臺的很多功能比較舊，更新少，不如百度操作方便。

　　搜狗的流量，pc端次于百度和360，移動(dòng)端次于百度和神馬。它在流量上的一個(gè)優(yōu)勢就是綜合流量居于第二位，因此把搜狗做好，效果還是可以的。

　　其實(shí)搜索廣告，萬變不離其宗，核心就是關(guān)鍵詞、創(chuàng)意和落地頁。

　　投騰訊搜索廣告和搜狗競價(jià)是一樣的邏輯，只是細(xì)節(jié)上會(huì)有一些差異。下面列舉下我總結(jié)的差異點(diǎn)：

　　1：關(guān)鍵詞維度，騰訊搜索廣告不需要像搜狗一樣，詞量特別多，分得特別細(xì)。只需要遵循詞性相近、分詞清晰就可以；

　　2：賬戶結(jié)構(gòu)上，騰訊搜索廣告不需要搭建像搜狗那么多單元，騰訊搜索廣告一個(gè)計(jì)劃下，2-3條廣告即可；

　　3：賬戶更新維度，騰訊搜索廣告計(jì)劃或者廣告跑的不行是需要及時(shí)刪除上新的，而搜狗競價(jià)物料上傳之后一般不用刪除，只需要在原計(jì)劃修改微調(diào)即可。搜狗競價(jià)有客戶端（助手）方便調(diào)整，騰訊搜索廣告目前只有網(wǎng)頁版，無客戶端；

　　4：落地頁維度，騰訊搜索廣告用的是系統(tǒng)建站工具，而搜狗用的是官網(wǎng)落地頁，很難說哪一種效果更好，要測試了才知道；

　　5：創(chuàng)意類型上，搜狗競價(jià)主要是圖文樣式，而騰訊搜索不僅有圖文樣式，還有短視頻創(chuàng)意，且短視頻創(chuàng)意已成為主要?jiǎng)?chuàng)意形式；

　　6：出價(jià)維度，搜狗競價(jià)目前有cpc和oCPC兩種出價(jià)形式，cpc為主。而騰訊搜索廣告主要是以智能出價(jià)為主，主要為oCPM和oCPC；

　　7：轉(zhuǎn)化方式上，搜狗競價(jià)多數(shù)行業(yè)的轉(zhuǎn)化是以咨詢?yōu)橹鳎韱未沃?。騰訊搜索廣告的轉(zhuǎn)化方式是表單為主，其它轉(zhuǎn)化方式次之；

　　8：智能化程度，搜狗競價(jià)較為傳統(tǒng)，人工的工作量比較多，智能化程度不高。騰訊搜索廣告更智能，更方便；

　　9：投放邏輯，搜狗競價(jià)日常主要工作是調(diào)詞調(diào)價(jià)，穩(wěn)排名，而騰訊搜索廣告的重心，我個(gè)人覺得主要在于素材，素材優(yōu)質(zhì)廣告就有爆量的潛力，這點(diǎn)和信息流相似，所以做騰訊搜索廣告，核心工作應(yīng)該是2大塊，選詞和做爆款創(chuàng)意素材，價(jià)格不用經(jīng)常動(dòng)，也不用刻意關(guān)注排名；

　　10：賬戶閉環(huán)上，搜狗競價(jià)因?yàn)橛玫氖枪倬W(wǎng)落地頁和第三方咨詢工具，所以最終效果搜狗平臺是無法得知的，但是騰訊搜索廣告打造了一個(gè)閉環(huán)，系統(tǒng)建站工具（蹊徑）+系統(tǒng)轉(zhuǎn)化組件，廣告投放與最終效果直接打通了，利于系統(tǒng)智能優(yōu)化效果。

　　以上就是騰訊搜索廣告與搜狗競價(jià)的一些細(xì)節(jié)差異。投過信息流的朋友投騰訊搜索廣告肯定沒問題的，并不難。只是需要學(xué)習(xí)一些關(guān)鍵詞思維。

　　而投搜狗競價(jià)的朋友轉(zhuǎn)投騰訊搜索廣告，需要更多學(xué)習(xí)視頻創(chuàng)意的制作方法，要學(xué)習(xí)打造爆款素材，這樣才能提升廣告效果。

　　5、搜索廣告渠道該如何選擇？

　　很難定義哪一個(gè)渠道效果更優(yōu)質(zhì)，一切都是測出來的。我投放搜索廣告時(shí)間比較久，說下個(gè)人的一些看法，僅供參考。

　　選擇渠道，主要還是根據(jù)自己的業(yè)務(wù)屬性。

　　例如你是偏傳統(tǒng)的行業(yè)，建議還是主要百度、360、神馬這類傳統(tǒng)搜索，獲客質(zhì)量會(huì)比較高；如果你是非傳統(tǒng)行業(yè)，不妨以百度、巨量和騰訊為主，看看哪個(gè)渠道投產(chǎn)最高；另外像快手、小紅書這類，如果預(yù)算充足可以一試，預(yù)算有限，主要投大渠道。

　　百度依然是搜索廣告的王者，但是現(xiàn)在效果不好做。巨量搜索廣告效果相對好做，但是獲客質(zhì)量一般。騰訊搜索廣告目前還是藍(lán)海市場，有著巨大的潛能，有興趣的朋友可以及早嘗試。

　　以上為本次分享，你覺得搜狗競價(jià)遷移騰訊搜索廣告后，會(huì)威脅百度的地位嗎？歡迎留言討論。