自己的創(chuàng)意想的不錯,但總是達(dá)不到預(yù)期效果?你把大量的精力都投進(jìn)創(chuàng)意創(chuàng)作的過程中,殊不知,寫創(chuàng)意只是開始,想要起到效果,還是要通過后期對創(chuàng)意的優(yōu)化與調(diào)整。接下來,武榮網(wǎng)絡(luò)(0595wr.cn)從三個方面帶大家學(xué)習(xí)如何對創(chuàng)意進(jìn)行優(yōu)化與調(diào)整。
分析對手創(chuàng)意
我們在思考創(chuàng)意時,不妨先分析對手的創(chuàng)意,從中找出撰寫自己創(chuàng)意的思路與技巧。分析運(yùn)用對手的創(chuàng)意主要是通過以下方法:
創(chuàng)意點(diǎn)分析
1.同行創(chuàng)意分析:在進(jìn)行分析時,我們可以用到創(chuàng)意識別工具,快速確定對手創(chuàng)意樣式,也可以跨平臺搜索,比如百度、360等。
2.跨行業(yè)創(chuàng)意分析:如果自己是同行中的佼佼者,那么就可以跨行業(yè)進(jìn)行尋找創(chuàng)意靈感,比如類似的行業(yè)、完全不同的行業(yè),這些都是借鑒對象。
借鑒對手創(chuàng)意
1.收集對手優(yōu)秀賣點(diǎn):我們可以借鑒對手的價格類、售后類、廠家類的創(chuàng)意賣點(diǎn),分析自己可以優(yōu)化的方向。
比如,你在百度搜索“火鍋加盟”,發(fā)現(xiàn)競爭對手的創(chuàng)意中體現(xiàn)了一個“免費(fèi)提供培訓(xùn)、供貨渠道”這樣的賣點(diǎn)是自己沒有的,這時,我們就可以參考使用。
2.創(chuàng)意改編與應(yīng)對:通過列出對手的優(yōu)勢賣點(diǎn),來展現(xiàn)自身賣點(diǎn)。
比如,對手是“9.9元試聽課”,你可以更改為“1元試聽課”。
3.觀察新增創(chuàng)意表現(xiàn):將新編輯創(chuàng)意添加到單元,把舊的創(chuàng)意進(jìn)行適當(dāng)刪除,用一周的時間觀察展現(xiàn)。
比如,單元需要加六條,你可以先增加兩條,根據(jù)一段時間效果再考慮是否繼續(xù)添加。
我們始終要記住,同行是最好的老師,可以結(jié)合對手的創(chuàng)意,來結(jié)合優(yōu)化自身創(chuàng)意。我們分析完競爭對手的創(chuàng)意,那么如何使用優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意呢?下面我們來介紹一下創(chuàng)意識別工具的用法。
創(chuàng)意識別工具的用法
在分析完對手的創(chuàng)意后,我們需要對優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意進(jìn)行借鑒與使用,看到好的創(chuàng)意如何知道對方使用了什么樣式呢?創(chuàng)意識別工具是我們最常用的工具,只需要獲取對方的鏈接,通過創(chuàng)意識別工具就能識別出對方都做了那些設(shè)置。
首先在百度中發(fā)現(xiàn)自己感興趣的創(chuàng)意樣式 ,然后在該廣告的標(biāo)題區(qū)域單擊鼠標(biāo)右鍵,選擇復(fù)制鏈接或者復(fù)制鏈接地址接著進(jìn)入百度營銷-搜索推廣頁面,點(diǎn)擊工具中心的廣告識別。
粘貼剛才復(fù)制的鏈接,再次點(diǎn)擊廣告識別,就可以看到其使用的圖片以及樣式。
在這里,我們可以點(diǎn)擊去使用,從而將創(chuàng)意為自己的需求所服務(wù)。
撰寫創(chuàng)意時,我們需要記住并注意這一條普遍的規(guī)律,那就是圖片比文字有吸引力,視頻比圖片更有吸引力!那么,知道了創(chuàng)意識別工具的使用方法,我們也要知道優(yōu)化創(chuàng)意流程的具體內(nèi)容,快來看看下面內(nèi)容吧!
優(yōu)化創(chuàng)意的流程
寫創(chuàng)意只是開始,想要起到效果,還是要通過后期對創(chuàng)意的優(yōu)化與調(diào)整?。?!在撰寫完自己的創(chuàng)意頁面后,對自身創(chuàng)意的優(yōu)化與調(diào)整尤為重要,它主要有這四個步驟:
確定方向——確定需要優(yōu)化的創(chuàng)意
找到值得優(yōu)化的計劃與單元,從展現(xiàn)量入手,以轉(zhuǎn)化量為導(dǎo)向。
調(diào)整頻率——多留意觀察不過度調(diào)整
創(chuàng)意優(yōu)化生效速度不會太快,優(yōu)化后一定要等待幾天,不要反復(fù)調(diào)整。
視頻創(chuàng)意——重視視頻創(chuàng)意
創(chuàng)意的吸引力可以給我們的產(chǎn)品帶來更多的點(diǎn)擊率。要始終記住:圖片比文字有吸引力,視頻比圖片更有吸引力!
監(jiān)控復(fù)盤——監(jiān)控復(fù)盤調(diào)整后的效果
我們在調(diào)整優(yōu)化完自身創(chuàng)意后,要時刻留意點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率、成本的變化。
好啦!今天我們從競價創(chuàng)意優(yōu)化三部曲講述如何優(yōu)化自己的創(chuàng)意,如果還有相關(guān)問題的疑問,歡迎大家咨詢留言哦~